全球影片行銷趨勢:從選項變成必要
根據 QuickFrame by MNTN 2024 報告,全球超過 91% 的品牌已經將影片納入其行銷策略,其中有 85% 表示影片能有效帶動流量與轉換。影片在社群平台的互動率也大幅超越靜態內容,短影音(short-form video)成為各大平台如 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 的主力推送內容。
研究更指出,60% 的消費者更傾向購買曾在影片中被介紹的商品,而品牌影片的點擊率與參與度,平均高出圖文兩倍以上。在資訊爆炸、演算法主導的時代,影片行銷不再是「選擇題」,而是品牌能否被看見的基本門檻。
香港影片互動現況:觀眾不只是觀看,更在參與
根據《Marketing Interactive》與 Meta 合作調查(2024),高達 40% 的香港用戶會在 Threads 上主動與影片互動,這個比例遠高於圖片與純文字內容。短影片特別受到青睞,30–90 秒的內容不僅有更高的完播率,也帶來更多留言、轉發與自然擴散。
本地觀眾偏好帶有情感共鳴與資訊價值的影片內容,特別是品牌故事、產品場景與使用者體驗,反應最佳。對品牌而言,這正是建立社群滲透力與口碑擴散的黃金契機。
影片的四大品牌價值提升功能

1. 立體塑造品牌形象與情感
影片讓品牌有聲音、有語氣、有情緒。從畫面節奏到配樂氛圍,影片不只是傳遞訊息,更能讓觀眾記住品牌的「感覺」。
2. 成為演算法的首選項目
無論是 Google 搜尋結果,還是社群平台動態牆,影片都是演算法優先推薦的格式。影片廣告點擊率比圖片提升近 30%,是真正推動「看見 → 點擊 → 行動」的關鍵引擎。
3. 建立信任,推進消費轉換
真實的使用者影片、幕後紀錄、創辦人訪談或品牌理念的視覺化呈現,都能為品牌創造可信任的入口,讓觀眾更願意付出行動。
4. 強化社群互動與觀眾參與感
影片的動態特性更能引導用戶互動,透過花絮、投票、投射角色或用戶生成內容(UGC),讓觀眾不只是觀察者,而是品牌故事的共同參與者。互動=黏著度,而黏著度就是長遠品牌資產的累積。
一條影片,應該如何拍攝和流程是怎樣?

影片真正發揮影響力時,它並不是單靠鏡頭捕捉畫面就能完成的作品,而是一場縝密策劃的品牌溝通過程。從前期策略釐清、內容設計、現場拍攝到後期剪輯與平台部署,每一個環節都需要精準配合。這個五步驟流程,不只是為了拍出一支「好看」的影片,而是讓品牌真正建立清晰、動人的形象語言。我們概括列出影片製作的五個關鍵步驟
策略規劃|釐清訊息與目標
確認影片目的、主題、目標觀眾與平台策略
定位品牌聲音與溝通語氣
腳本與內容設計|打造品牌語言
撰寫分鏡腳本與敘事結構
視覺與音效風格設計、場景安排
前期準備|組織拍攝資源
人員安排、拍攝日程、場地與素材確認
與客戶同步檢視拍攝重點與內容場景
拍攝執行|現場實景拍攝
專業團隊導演與執行拍攝,確保內容品質
進行初步素材選擇與現場溝通調整
後期製作與輸出|完成動態語言轉譯
剪輯、調色、配樂、字幕製作與多平台轉檔
提供長影片、短影片與嵌入版本等多格式影片
有了構思,內容策略怎麼部署才到位?
即使你已有完整企劃與拍攝計畫,若未針對不同平台特性重新包裝內容,影片仍有可能傳遞到觀眾眼球中。因此,我們建議品牌在製作影片前務必釐清三件事:
影片的主角是誰?
觀眾從中想得到什麼?
這支影片是否符合平台邏輯?
以下是三大平台的對應策略與案例參考:
TikTok|情緒引爆 + 人格化娛樂
TikTok 用戶期待看到「真」、「快」、「梗強」的內容。品牌若能人格化、幽默化、跟風化,就能打進 Z 世代心中。
Duolingo 將吉祥物 Duo 打造成迷因網紅,結合自嘲、貼文回覆、挑戰參與,締造品牌與社群之間的真實連結。
Chipotle – Lid Flip Challenge:讓用戶用創意方式挑戰翻杯動作,成功引爆 UGC 潮流。
建議方向:輕鬆搞笑、有共鳴、具參與門檻低的設計是關鍵。
Instagram Reels|視覺美學 + 產品生活場景
Reels 是生活風格的延伸地,視覺一致性與產品融入場景是轉換關鍵。
Glossier 結合用戶內容、妝容展示與品牌日常,營造一致視覺語言。
Sephora 透過產品教學+貼標籤購物+KOL 推薦,拉近用戶距離並促進轉換。
建議方向:打造「好看又好買」的沉浸式品牌空間。
YouTube Shorts|專業說明 + 教學轉化
Shorts 聚焦知識傳遞與微型教學,適合高資訊密度內容。
IKEA – 15 秒收納術:快速展示整理技巧,建立專業感。
Nike:利用運動員短片傳達品牌精神,同時結合話題延伸品牌記憶。
建議方向:教育導向、專業背書、激勵或操作型內容尤為適合。
讓品牌「動」起來,成為觀眾記憶的一部分
在這個資訊過載、注意力稀缺的時代,影片不再只是加分項,而是品牌溝通的核心語言。它不僅能快速建立信任、拉近與觀眾的距離,更能讓你在短時間內精準傳遞理念、價值與行動邀請。從策略規劃到內容編排,再到平台對應,每一支影片都是一場精心策劃的對話。
Q1:品牌還很小,值得投資影片嗎?
A:值得。影片可以用小預算先行測試,有策略地投放在社群或網站,有效放大品牌初期曝光與信任感。
Q2:我沒有拍攝團隊,也可以做影片行銷嗎?
A:當然可以。我們提供從腳本規劃到後期剪接的一站式製作服務,協助你完成專業且具風格的內容。
Q3:影片內容要長還是短才有效?
A:取決於平台與內容目的。一般而言,30~90 秒的短影片適合社群互動,而教學或深度內容則可規劃 YouTube 中長片段。
