全球影片行銷趨勢：從選項變成必要

根據 QuickFrame by MNTN 2024 報告，全球超過 91% 的品牌已經將影片納入其行銷策略，其中有 85% 表示影片能有效帶動流量與轉換。影片在社群平台的互動率也大幅超越靜態內容，短影音（short-form video）成為各大平台如 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 的主力推送內容。

研究更指出，60% 的消費者更傾向購買曾在影片中被介紹的商品，而品牌影片的點擊率與參與度，平均高出圖文兩倍以上。在資訊爆炸、演算法主導的時代，影片行銷不再是「選擇題」，而是品牌能否被看見的基本門檻。

香港影片互動現況：觀眾不只是觀看，更在參與

根據《Marketing Interactive》與 Meta 合作調查（2024），高達 40% 的香港用戶會在 Threads 上主動與影片互動，這個比例遠高於圖片與純文字內容。短影片特別受到青睞，30–90 秒的內容不僅有更高的完播率，也帶來更多留言、轉發與自然擴散。

本地觀眾偏好帶有情感共鳴與資訊價值的影片內容，特別是品牌故事、產品場景與使用者體驗，反應最佳。對品牌而言，這正是建立社群滲透力與口碑擴散的黃金契機。

影片的四大品牌價值提升功能

1. 立體塑造品牌形象與情感

影片讓品牌有聲音、有語氣、有情緒。從畫面節奏到配樂氛圍，影片不只是傳遞訊息，更能讓觀眾記住品牌的「感覺」。

2. 成為演算法的首選項目

無論是 Google 搜尋結果，還是社群平台動態牆，影片都是演算法優先推薦的格式。影片廣告點擊率比圖片提升近 30%，是真正推動「看見 → 點擊 → 行動」的關鍵引擎。

3. 建立信任，推進消費轉換

真實的使用者影片、幕後紀錄、創辦人訪談或品牌理念的視覺化呈現，都能為品牌創造可信任的入口，讓觀眾更願意付出行動。

4. 強化社群互動與觀眾參與感

影片的動態特性更能引導用戶互動，透過花絮、投票、投射角色或用戶生成內容（UGC），讓觀眾不只是觀察者，而是品牌故事的共同參與者。互動＝黏著度，而黏著度就是長遠品牌資產的累積。

一條影片，應該如何拍攝和流程是怎樣？

影片真正發揮影響力時，它並不是單靠鏡頭捕捉畫面就能完成的作品，而是一場縝密策劃的品牌溝通過程。從前期策略釐清、內容設計、現場拍攝到後期剪輯與平台部署，每一個環節都需要精準配合。這個五步驟流程，不只是為了拍出一支「好看」的影片，而是讓品牌真正建立清晰、動人的形象語言。我們概括列出影片製作的五個關鍵步驟

1. 策略規劃｜釐清訊息與目標

   • 確認影片目的、主題、目標觀眾與平台策略

   • 定位品牌聲音與溝通語氣

2. 腳本與內容設計｜打造品牌語言

   • 撰寫分鏡腳本與敘事結構

   • 視覺與音效風格設計、場景安排

3. 前期準備｜組織拍攝資源

   • 人員安排、拍攝日程、場地與素材確認

   • 與客戶同步檢視拍攝重點與內容場景

4. 拍攝執行｜現場實景拍攝

   • 專業團隊導演與執行拍攝，確保內容品質

   • 進行初步素材選擇與現場溝通調整

5. 後期製作與輸出｜完成動態語言轉譯

   • 剪輯、調色、配樂、字幕製作與多平台轉檔

   • 提供長影片、短影片與嵌入版本等多格式影片

有了構思，內容策略怎麼部署才到位？

即使你已有完整企劃與拍攝計畫，若未針對不同平台特性重新包裝內容，影片仍有可能傳遞到觀眾眼球中。因此，我們建議品牌在製作影片前務必釐清三件事：

1. 影片的主角是誰？

2. 觀眾從中想得到什麼？

3. 這支影片是否符合平台邏輯？

以下是三大平台的對應策略與案例參考：

TikTok｜情緒引爆 + 人格化娛樂

TikTok 用戶期待看到「真」、「快」、「梗強」的內容。品牌若能人格化、幽默化、跟風化，就能打進 Z 世代心中。

• Duolingo 將吉祥物 Duo 打造成迷因網紅，結合自嘲、貼文回覆、挑戰參與，締造品牌與社群之間的真實連結。

• Chipotle – Lid Flip Challenge：讓用戶用創意方式挑戰翻杯動作，成功引爆 UGC 潮流。

建議方向：輕鬆搞笑、有共鳴、具參與門檻低的設計是關鍵。

Instagram Reels｜視覺美學 + 產品生活場景

Reels 是生活風格的延伸地，視覺一致性與產品融入場景是轉換關鍵。

• Glossier 結合用戶內容、妝容展示與品牌日常，營造一致視覺語言。

• Sephora 透過產品教學＋貼標籤購物＋KOL 推薦，拉近用戶距離並促進轉換。

建議方向：打造「好看又好買」的沉浸式品牌空間。

YouTube Shorts｜專業說明 + 教學轉化

Shorts 聚焦知識傳遞與微型教學，適合高資訊密度內容。

• IKEA – 15 秒收納術：快速展示整理技巧，建立專業感。

• Nike：利用運動員短片傳達品牌精神，同時結合話題延伸品牌記憶。

建議方向：教育導向、專業背書、激勵或操作型內容尤為適合。

讓品牌「動」起來，成為觀眾記憶的一部分

在這個資訊過載、注意力稀缺的時代，影片不再只是加分項，而是品牌溝通的核心語言。它不僅能快速建立信任、拉近與觀眾的距離，更能讓你在短時間內精準傳遞理念、價值與行動邀請。從策略規劃到內容編排，再到平台對應，每一支影片都是一場精心策劃的對話。