在現今的數位行銷環境中，「網站擁有權驗證」早已不只是技術步驟，而是品牌在搜尋引擎中穩健成長的第一道防線。無論是想追蹤 SEO 效能、管理索引狀況、排除技術錯誤，還是優化頁面結構，Google Search Console（前身為 Webmaster Tools）與 Bing Webmaster Tools 都是不可或缺的工具。
但這兩大搜尋平台的後台操作有何異同？我們又該選擇「Domain Property」還是「URL Prefix」來設置網站擁有權？本篇將為你逐一拆解。
一個住址證明的比喻：為什麼我們需要這些工具？
想像你剛搬進一間新屋子，但忘了向銀行、政府、快遞公司更新你的住址。結果，重要文件寄錯地方、帳單延誤、包裹丟失——你的「存在」就這樣從系統中消失。對搜尋引擎而言，網站若未經過擁有權驗證，就像「搬了家卻沒有更新地址」，你將無法接收任何來自 Google 或 Bing 的「官方通知」。
這些 Webmaster 工具就是你的住址證明。一旦驗證完成，你才能真正開始管理網站在搜尋引擎的可見度、錯誤提示、安全性警示、連結分析等，甚至主動提交更新頁面。這不只是登入工具的權限，更是與搜尋引擎溝通的權利證明。
Google Search Console vs Bing Webmaster Tools：差異在哪裡？
功能／平台 | Google Search Console | Bing Webmaster Tools |
|---|---|---|
驗證方式 | DNS、HTML 檔案、HTML 標籤、Google Analytics／Tag Manager | 支援相似方法，也提供 Microsoft Clarity 整合 |
報告與介面 | 強調核心網頁生命力（Core Web Vitals）、結構化資料、頁面體驗 | 提供較多外部連結分析（Backlinks）、索引涵蓋率分析 |
資料更新頻率 | 偏快（通常 1–2 天內） | 偏慢（可能需 2–5 天） |
索引提交與優化建議 | 支援 sitemap 提交、robots.txt 檢查、mobile usability | 額外提供 SEO Reports、Keyword Research 工具 |
整合性 | 與 GA、GTM、Google Ads 等服務緊密整合 | 可連接 Microsoft Ads 與 Microsoft Clarity |
簡單來說，Google Search Console 適合追蹤網站在 Google 生態系統的整體表現，Bing 則可補足在微軟搜尋網絡的曝光與流量來源，兩者互補，並非二選一。
擁有權設定該選「Domain Property」還是「URL Prefix」？
在 Google Search Console 中，你將會面對兩種驗證方式的選擇：
Domain Property（網域屬性）
涵蓋整個網域（例如
example.com），包含：https / http
www / 非 www
所有子目錄與子網域（如 blog.example.com）
需要 DNS 驗證（由主機商修改 DNS 記錄）
適用對象：希望統一管理整個網站資料，包含不同協定與子網域的使用者
URL Prefix（網址前綴）
只涵蓋特定前綴的版本，例如
https://www.example.com驗證方式彈性多元，可用 HTML 標籤、GA、GTM 驗證
適用對象：只管理網站部分資料或不方便改 DNS 的使用者
實用建議：
若你是網站管理者或擁有完整域名權限，優先選用 Domain Property 以全面掌握網站資料。
若只是管理一個專案或子資料夾，則 URL Prefix 較為彈性且易於操作。
Google Search Console 特色
整合 Google 搜尋資料，最精確了解網站在 Google 的表現。
提供豐富的報表：包括點擊率、搜尋查詢、流量來源、裝置分布等。
支援多種驗證方式（DNS、HTML 檔案、Meta 標籤等）。
可以設定 Domain Property 或 URL Prefix。
整合 Google Analytics 與 PageSpeed Insights 使用。
Bing Webmaster Tools 特色
適合重視微軟生態（Bing、Edge、Copilot）的用戶。
提供關鍵字研究工具與網站掃描建議。
自動提交功能（可與 WordPress 等平台連結）。
有社群訊號、SEO 報告等額外工具支援。
介面友善，可與 Microsoft Clarity 整合用戶行為分析。
驗證方式差異：Domain Property vs URL Prefix
在設定 Google Search Console 時，你會看到兩種選項：
1. Domain Property（建議使用）
涵蓋整個網域下的所有子網域與協議（http/https）。
適用於希望完整追蹤整體網站流量者。
需透過 DNS 紀錄進行驗證。
範例：
yourdomain.com包含：https://yourdomain.comhttp://yourdomain.comhttps://www.yourdomain.com
優點：完整、統一 缺點：需要 DNS 權限
2. URL Prefix（簡易快速）
只涵蓋指定網址開頭的子集。
可選擇以
https://或http://區分，也可設定子資料夾。支援多種驗證方式（Meta tag、HTML 檔、GA 等）。
範例：
https://yourdomain.com/shop/
優點：設定簡單、彈性大 缺點：需要個別設定每個子網域或協議
如何選擇？
使用情境 | 建議設定方式 |
|---|---|
新建網站，掌控整體 SEO 效果 | Domain Property（全域追蹤） |
無 DNS 權限（如代理商協助設站） | URL Prefix（快速驗證） |
多語系或多站點分開管理 | 各自使用 URL Prefix |
想一次管理 http/https 與 www/non-www | Domain Property |
擁有搜尋引擎的鑰匙，從驗證網站開始
Webmaster Tools 不只是技術設定，更是品牌與搜尋引擎之間的橋樑。透過 Google Search Console 與 Bing Webmaster Tools，我們不只是讓網站「被看見」，更是在掌握自己的資料與成長潛力。
選擇合適的驗證方式、理解不同平台的優勢，將會幫助你更有效地優化 SEO 流程，提升流量品質與轉換效能。如果你還未完成擁有權設定，現在就是最好的起點。
準備好讓你的品牌更進一步？
聯絡 Mwh Studio，一起打造屬於你的策略與故事。
我可以同時使用 Google 和 Bing 的 Webmaster 工具嗎？
當然可以，兩者不衝突，反而能讓你從不同搜尋網絡獲得更多分析視角。
設定 Domain Property 為何一定要用 DNS 驗證？
因為它涉及整個網域權限，Google 需確認你真的擁有這個主域名，這是最具可信度的驗證方式。
如果網站從 http 搬到 https 要重新驗證嗎？
如果你當初用的是 URL Prefix，那需要新增並驗證 https；如果是用 Domain Property，則無須重設。
Bing 的搜尋流量很低，值得設定嗎？
雖然 Bing 市佔不如 Google，但在某些 B2B、長尾關鍵字、以及 Edge 瀏覽器用戶群仍具流量潛力，建議仍可納入監測與 SEO 範圍。
